从家电巨头到体育营销先锋

海信集团自2016年成为欧洲杯官方赞助商以来，便开启了其体育营销的全球化征程。"赞助世界杯不是简单的广告投放，而是品牌全球化战略的重要落子。"海信国际营销副总裁方雪玉在接受采访时表示。数据显示，2016-2022年间，海信海外收入年均增长率达24%，体育营销的杠杆效应可见一斑。

"体育无国界，这正是中国企业走向世界的最佳媒介"——国际足联市场总监

科技赋能观赛体验

本届世界杯期间，海信推出的U8H系列电视凭借自主研发的ULED X显示技术，成为众多球迷的观赛首选。其240Hz高刷新率和独家开发的"球星模式"，让观众可以清晰捕捉到C罗招牌式任意球的每个细节。在多哈球迷广场，由海信提供的8K超高清大屏更是创造了万人同屏观赛的震撼场景。

• 自主研发的VIDAA AI系统支持32种语言实时解说
• 全球首款世界杯定制冰箱保鲜球员同款营养餐
• 激光投影技术还原1:1真实赛场尺度

从"中国制造"到"中国智造"的跨越

值得注意的是，海信在卡塔尔世界杯期间同步启动了"绿色行动"，其太阳能供电的户外显示设备较传统方案节能43%。这种将科技创新与社会责任相结合的营销方式，正在重塑国际社会对中国品牌的认知。正如《经济学人》评论指出："海信的世界杯之旅，展现了中国企业从代工生产到价值创造的完整进化链。"

随着终场哨声响起，海信交出的不仅是漂亮的销售数据——最新财报显示其在中东市场占有率提升至18.7%，更是为中国品牌国际化提供了可复制的范本。当下一届世界杯来临，世界必将期待更多中国企业的精彩表现。