【视野】2014年世界杯的六大营销趋势

2014年世界杯媒体传播与营销趋势

今年6月12日，第20届世界杯在巴西开幕。作为全球最具价值的体育品牌之一，累计观看人次达260亿，共198个频道参与转播。以下为本届世界杯值得关注的三大媒体传播和营销趋势：

趋势一：多屏互动战场

据AdMaster调查，2014年世界杯期间，71%的球迷首选PC观看直播，其次是电视，超三成球迷通过手机观看比赛[1]。视频网站、新闻客户端等多平台争夺用户注意力成为常态。网易联合巴西与西班牙国家队推出专题栏目；优酷上线多档PGC内容，并发起拍客活动；乐视体育则打造8档自制节目。

企业需考虑跨屏、跨平台媒介组合策略，以覆盖更多受众。

趋势二：移动互联热潮

移动互联网崛起，4G网络提速，本届世界杯被称为“移动的世界”。超过半数球迷选择通过移动端观看精彩集锦，评球交流主阵地也转向微信与微博[2]。

网易新闻客户端全新推出世界杯特别版，设置《竞猜世界杯》等互动栏目；央视授权微博成为独家合作伙伴，推进台网联动合作模式；各类手机APP如“365日历”、“有道词典”等纷纷推出世界杯相关功能及服务。

企业可结合球迷大数据，布局移动端原生广告与精准营销。

趋势三：O2O模式兴起

世界杯期间，O2O业务成为热点，线上线下互动频繁。例如，国美在线联合百度钱包推出免费啤酒领取活动；华润万家开展“足球猜猜乐”互动游戏，提供Wi-Fi并送出豪华大礼包。

预计至2015年，O2O市场规模将达到4188.5亿元，生活类O2O将成为下一个市场蓝海。企业可通过世界杯相关消费场景，推动线下终端O2O营销增长。